上半年湘西州消费市场形势简析

　 上半年，湘西州消费市场呈现平稳发展的势头，全州实现社会消费品零售总额136.4亿元，同比增长11%，分别高于全省、全国平均水平0.7个、1.6个百分点，增速位居全省第三。但州内消费市场发展后劲不足、增速有回落趋势，需引起高度重视。

　　一、主要特征

　　（一）消费市场四大行业全面增长。1-6月批发业实现销售额120.3亿元,同比增长8.6%,高于去年同期0.3个百分点;零售业实现销售额152.4亿元,同比增长12%,低于去年同期0.4个百分点;住宿业实现营业额10.4亿元,同比增长10.3%,高于去年同期3.2个百分点;餐饮业实现营业额22.2亿元,同比增长15%,低于去年同期1.6个百分点。

　　（二）零售行业贡献突出。1-6月全州共实现社会消费品零售额136.4亿元，其中，批发业实现社会消费品零售额额9.4亿元,零售业实现社会消费品零售额104.2亿元,住宿业实现社会消费品零售额3.1亿元,餐饮业实现社会消费品零售额19.8亿元。由此可见，零售业实现社会消费品零售总额占全州社会消费零售额的比重高达76.4%，拉动全州社会消费品零售额增长7.9个百分点，贡献率达到了72%。

　　（三）乡村市场消费活跃。1-6月城镇市场实现零售额101.1亿元,同比增长9.8%。农村市场实现零售额35.3亿元,同比增长14.6%，增速比城镇市场高出4.8个百分点，乡村市场呈现快速增长趋势。

　　（四）大宗商品支撑有力。全州108家限上法人企业中涉及成品油销售的有7家，涉及汽车销售的有18家，两者企业合计25家。1-6月，汽车类和石油及制品类共实现社会消费品零售额209亿元，占整个限上法人单位零售额的比重高达73.4%，拉动整个限上法人零售额增长5.5个百分点。

　　二、值得关注的问题

　　（一）限上法人单位分布不合理。1-6月湘西州共有限上法人单位108家。其中，批发业15家，零售业59家，住宿业29家，餐饮业5家。全州八县一区只有泸溪县、凤凰县、永顺县三个县四个行业有法人单位。而保靖县、古丈县、湘西经济开发区无批发业法人单位。花垣县、保靖县、龙山县、湘西经济开发区无餐饮业法人单位。批零住餐四个行业在全州的分布不合理，从而拉低了我州限上数据。

　　（二）实体店转型依然困难。由于物价水平不断提高，原材料、商铺租金、人工成本上升，实体店日常运营成本不断增加，赢利能力下降，加上网购冲击以及新技术、新消费模式对消费影响，实体店经营遇到一些困难。比如州内大型百货超市佳惠和和盛堂，1-6月零售额增速分别为4.9%、-5.49%。实体店经营困难具体表现在经营模式同质化严重、成本居高不下、流转层次复杂、转型升级缓慢。　　　 

　　（三）买房热对居民消费支出预期带来一定影响。随着州内高速和高铁等主要交通设施的进一步完善，房地产消费升级加快，州内一些热点县市区重点打造地产开发。1-6月湘西州商品房销售面积92.3万平方米，增长19.1%，销售额33.9亿元，增长12.2%。买房热的现象至少影响三类居民的其他消费性支出，一是已贷款购房的居民，大部分收入要用于还贷月供而缩减消费；二是未来打算购房的居民，节衣缩食，难以顾及其它消费；三是租房的居民，高房价直接催生了高房租，高房租加重生活成本。可见，高房价不仅增加了居民的生活成本，削弱了消费能力，而且还增强了支出预期，挤占了居民在其他方面的消费，影响到正常的消费行为。 

　　　　三、对策建议

　　（一）大力支持电商发展，培育消费亮点。针对我州电商少，购买力外流的情况，政府要发挥主导作用，以消费升级为导向，扶持发展具本土特色的优势产业，并鼓励传统实体零售商与电商服务商对接协作，给予开展电子商务业务的企业适当的资金补助或税费减免等，以激励其打造运用电商平台开展业务活动。线上线下融合，推动品牌企业开设网络旗舰店，提供方便、快捷、实惠的商品，积极引进优质电子商务企业入驻。

　　（二）大力培育新的消费热点，优化限上行业类值结构。一直以来，湘西州消费市场主要靠传统支柱商品消费来拉动，在大宗商品类对零售额增长的拉动作用不持续、不明显的情况下，应发掘培育消费新热点、新业态、新模式，围绕文化旅游消费、健康养老、新能源汽车制造、销售等领域，加快形成推动有质量、可持续发展的新动力。

　  （三）大力刺激旅游消费，助推消费发展。坚持旅游活市，把旅游作为战略性支柱产业打造，充分发挥覆盖面广、关联度高、带动力强的优势，推进产业融合发展。加大政策支持力度，做好旅游购物市场规划，打造有特色、成规模、高品质的旅游产品集聚地，与假日消费、节庆消费、系列旅游营销活动相结合，实现旅游与市场销售的良性互动循环，促进全州消费市场的发展。

　四、对下半年全州消费市场的预判

　 　汽车、石油两大类商品将对下半年湘西州的消费品市场走势起到决定性作用。石油类商品销售走势的关键影响因素仍然是价格,从目前来看,短期内油价上升所带来的利好仍将继续。汽车类商品销售增速呈前高后低的趋势,而其最终回落幅度的大小也将决定下半年消费品市场整体发展水平，预计下半年全州社会消费品零售总额增速在11%左右。